三菱総合研究所
今、車や一眼レフカメラ、ビール、ウコンエキスなどを好んで買っているのは女性であり、これまでの男性とはニーズも趣味嗜好もまったく異なります。時代の新たなニーズを読み取るには、生のデータに触れるのが手っ取り早い方法。
男性は収入の約７割を消費する一方、女性は約９割を消費している
日本女性の４年制大学進学率は、1990年の15％に比べ、2014年は31ポイント増加し46％、初婚年齢は25.9歳から29.4歳に上がった。
女性雇用者数は約600万人増え、女性管理職率は２％から８％まで上昇した
三菱総合研究所の推計だと、2015年20～50代の女性のうち、ワーキングシングル（結婚していない働く女性）は27％、DINKS（子どもを持たない共働き女性）は12％、ワーキングマザー（子どもを育てながら働く女性）は25％、専業主婦（働いていない女性）は21％
例えば、1971～74年生まれの団塊ジュニア女性。mifで2015年時点の彼女たち（41～44歳）の状況を見ると、21％が結婚をしないワーキングシングルであり、そのうち半数近くが非正規雇用である
この５年間でDINKS（正規）が時間的にも経済的にもゆとりが向上したことがわかる。逆に、ワーキングシングル（非正規）は、両方のゆとりが低下した専業主婦が2020年に546万人と2015年より95万人減少する。
一方、働く女性は増加傾向が続き、特にワーキングシングルは995万人（2015年から154万人増）に達する
ワーキングマザーのビール志向が高まっている
ひとり飲みを行う割合が増加傾向
2011年には10％だった女性のスマートフォン保有率（「現在保有している」割合）は、15年には56％に達している。
特に追い上げが激しいのがワーキングマザーであり、50ポイント以上伸びている動画をダウンロードしている人は、今後学びたい分野として「英語・外国語」を選択する人が多く、中でもワーキングシングルとDINKSにその傾向が顕著
マイカー保有率の伸びが顕著なのは、実は女性、しかもクルマ離れが指摘されている20～30代の若年層
ワーキングマザー（正規）は週７日クルマを利用する割合が42％
一眼レフカメラは育児用品になりつつある
女性全体で化粧品への支出額が減少している「香水」の年間購入金額は、「０円」が77％と、2011年と比較して６ポイント増加
エンジンオイル、OEM仲間の経営塾より
