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大竹文雄・平井敬
主流の経済学では、人間は常に合理的な判断をする
ことになっている。
しかし、行動経済学では人は合理的判断から
逸脱する傾向があることを前提とする。
例えば、現状を変える方がより望ましい時でも
現状維持を好む。
将来の事よりも、今現在の事を重視してしまう。
利益よりも、損失の方を大きく嫌う。
こういうことを踏まえれば、
医師は同じ事を伝えるにしても
「術後1か月の死亡率は10%です」と言うより、
「術後1カ月の生存率は90%です」といった方が
手術への同意が得やすいことが分かる。
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